– Theo báo cáo thường niên của Các nền tảng giao đồ ăn Đông Nam Á lần thứ 6 của Momentum Works (Singapore), năm 2025, người dân Việt Nam đã chi khoảng $2.1 tỷ USD để đặt thức ăn qua các ứng dụng. Con số này phản ánh mức tăng trưởng 19% so với năm 2024, cho thấy thói quen ăn uống gắn với công nghệ đang ngày càng phổ biến với người dân trong nước.

Thị trường hiện chủ yếu do ShopeeFood và GrabFood chi phối, mỗi nền tảng nắm khoảng 48% thị phần. beFood chiếm 4%, trong khi Xanh SM Ngon mới gia nhập từ giữa năm 2025 nên chưa ghi nhận doanh số đáng kể. Tổng giá trị giao dịch (GMV) được Momentum Works tính toán chỉ bao gồm các đơn hàng hoàn tất qua ứng dụng, không tính đơn đặt trực tiếp hay bị hủy.

Các tổ chức nghiên cứu như Decision Lab và Statista cho rằng sự tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường đến từ việc điện thoại thông minh ngày càng phổ biến, lối sống bận rộn tại các đô thị lớn như Hà Nội, Sài Gòn, Đà Nẵng, cùng nhu cầu tiện lợi trong ăn uống. Trước đó, báo cáo e-Conomy 2025 của Google, Temasek và Bain & Company dự báo quy mô thị trường gọi xe và giao đồ ăn trực tuyến Việt Nam có thể đạt $9 tỷ USD vào năm 2030.

Tuy nhiên, đây cũng là sân chơi cạnh tranh khốc liệt. Chỉ trong hai năm, nhiều nền tảng như Baemin, GoFood và Loship đã rút lui. Trong bối cảnh đó, các “ông lớn” liên tục tung ra chiến lược mới: GrabFood phát triển đặt đơn theo nhóm, giải pháp cho người ăn một mình; ShopeeFood đẩy mạnh AI, tiếp thị liên kết và livestream để kích cầu.

Dù còn là thị trường nhỏ nhất Đông Nam Á, giao đồ ăn trực tuyến tại Việt Nam vẫn được đánh giá còn nhiều dư địa tăng trưởng trong những năm tới.