H&M đã tìm cách thay đổi hình ảnh bản đồ Biển Đông để xoa dịu sự tức giận của người tiêu thụ Trung Quốc, nhưng lại gây tác dụng ngược tại Việt Nam vì bản đồ được nhà bán lẻ thời trang sử dụng trên trang web của mình thừa nhận chủ quyền của Trung Quốc ở đảo Trường Sa và Hoàng Sa ở Biển Đông mà Việt Nam tuyên bố chủ quyền.

 Công ty bán lẻ sản phẩm thời trang đã nỗ lực thu phục lòng tin của người Trung Quốc, sau khi bị chính phủ Bắc Kinh ra lệnh đóng các cửa hàng trong toàn quốc vì H&M chỉ trích chính sách cưỡng bức người lao động Duy Ngô Nhĩ ở Tân Cương. Sau đó thì H&M tuyên bố rằng Trung Quốc là thị trường quan trọng đối với công ty.

 Tuy nhiên, liền sau khi H&M tung hình bản đồ có hình đường lưỡi bò thể hiện chủ quyền của Bắc Kinh ở Biển Đông thì công ty này ngay lập tức bị người tiêu thụ ở Việt Nam phản đối.

 Mới đây, theo phát ngôn viên của bộ Ngoại giao Cộng sản Việt Nam Lê Thị Thu Hằng thì các công ty kinh doanh và thương mại ngoại quốc tại Việt Nam phải chấp nhận bản đồ Việt Nam có hình Trường Sa và Hoàng Sa, một hình thức công nhận chủ quyền của Việt Nam tại hai quần đảo trên ở Biển Đông. (LSTV)